Öncelikle viral reklamın mealine değinelim. Viral reklam, üretilen bir içeriğin süratli bir halde, tıpkı gerçek bir virüs üzere dijital mecralarda, çevre medyada yayılması ve paylaşılması mealine geliyor. Viral reklam çalışmalarında eser, hizmet ya da marka art planda kalıyor, ön planda ise ilgi cazibeli bir hikâye ya da mizansen nokta alıyor. Maksat kitle, içeriğin ticari detayını fark etse bile rahatsız edici boyutta bulmadıklarından, markadan çok hikâyeyi sevdiklerinden, çalışmanın yayılmasına ve viral olmasına ek sağlıyor.
Birden fazla vakit görüntü olarak hazırlanan viral içerikler, çevre medya kullanıcıları tarafından gönüllülük esasıyla paylaşılıyor. Kişiler laf konusu içeriği ilgi cazip ve sefalı bulduğundan birbirine gönderiyor. Bu açıdan baktığımızda, ağızdan ağza pazarlama metoduyla de bir benzerliği olduğunu söyleyebiliriz.
Dijital mecralardaki viral reklamların, klâsik reklamlardan farkı ne?
Viral reklamların, öteki reklamlardan farkına değinecek olursak; en büyük fark, bilindik reklamların yapaylığının, kalıplaşmış reklam cümlelerinin bu reklam içeriklerinde kullanılmaması diyebiliriz. Viral reklamlarda içerik her vakit kaliteli, ilgi alımlı, mealli ve umumi beğeniye hitap eden bir yapıda oluyor. Bir markayı, eseri ya da hizmeti direkt tüketiciye sunmayan viral içerik, zekice kurgulanmış içerikleri yansıtıyor.
Markalar için neden bu kadar değerli?
Markalar için sağladığı avantajlara da değinmeden olmaz. Viral reklamlar, klasik reklamlara orantıyla daha az bir bütçe gerektirdiğinden, markalara önemli maliyet avantajları sağlıyor. (İyi bir fikir, milyonlarca liralık reklam bütçelerinden büyük bir tesir yaratabiliyor.) İçeriklerin ve iletinin kısa müddette milyonlarca beşere ulaşması mümkün oluyor. Televizyon reklamlarına orantıyla viral reklamlar birçok devir başından sonuna kadar izleniyor, izlenme ahir kullanıcılar tarafından %90 orantıyla içtimaî mecralarda paylaşılıyor. Viral reklam çalışması sayesinde bir markayı süratli biçimde piyasada tanıtmak ve kısa müddette amaç kitlesine ulaştırmak mümkün oluyor.
Kelamın özü, siz de markanızın çevre medya idaresinde kreatif dokunuşlara gereksinim duyuyorsanız, dijital mecralarda düşük maliyetlerle maksimum tesir yaratabileceğiniz viral işler üretmek istiyorsanız, daha çokça konuşulmak, daha çokça satış yapmak istiyorsanız, öncelikle mecralara hakim olun ve beklentilerinizi karşılayacak bilirkişilerle çalışın. Zira viral reklamlarla gündem yaratmak, muvaffakiyete ulaşmak her yiğidin harcı değil. Hele ki koronavirüs sebebiyle bütün odağın dijitale kaydığı bu dönemde…
Şinasi Furkan AVCI
twitter.com/snsfrknvc
