TOPLUMSAL MEDYA KULLANIM ORANI SÜRATLE YÜKSELİYOR
Son yıllarda hayli sık kullanılan toplumsal medya platformu artık günümüzün kabul gördüğü bir mecra haline geldi. Toplumsal medyada varolma dileği ve insanın tabiatı gereği beğenilme isteği, toplumsal medya uygulamalarının kullanımının süratle artmasına neden oldu. Uygulamaların usulleri ve isimleri değişse de, genel kullanım oranı hiç düşmüyor, hatta daima artış gösteriyor.
SIRF EĞLENCE DEĞİL, TİCARİ BİR PLATFORM HALİNE GELDİ
Toplumsal medya kullanımı birinci ortaya çıktığında isminden da anlaşılacağı üzere toplumsallaşma, arkadaş etrafını geliştirme ve irtibatta kalabilme üzerine kuruluyken, şimdilerde çok farklı bir noktaya geldi. Artık hiç tanımadığınız beşerler ile sohbet etmek ve bağlantı kurmak dahi sıradan bir hal aldı. Durum bu türlü olunca, mevcut platformlar da genişlemeye başlayınca reklam dünyası ve ticari yapı da toplumsal medya dünyasına entegre oldu.
SOSYALLEŞMEDEN DİJİTALLEŞMEYE GEÇİŞ SÜRECİ
Birçok kişinin toplumsallaşma olarak isimlendirdiği ve kullandığı platformlar kısa vakitte gelişti, çeşitlendi ve evrildi. Artık bilgisayarda çalışmayan ve yalnızca taşınabilir uygulama olarak çalışan toplumsal medya platformları dahi var. Bu uygulamaların her birinin de kendi ticari reklam yapısı ve dijital algoritması var. Toplumsallaşma ve dijitalleşmeyi tıpkı kapıya çıkaran uygulamalar gün geçtikçe çoğalırken, birebir vakitte kitlelere de istikamet verir hale geldi.
“TOPLUMSAL MEDYADA YOKSAN, SEN ASLINDA YOKSUN!” HALİNE GELİNDİ
Ferdî, şirket yahut bir marka olarak toplumsal medya platformlarında bulunmuyorsanız, siz zati yoksunuz diye düşünebiliriz. Evet evet yanlış duymadınız, motamot cümle içinde kullandığım üzere “siz yoksunuz”. Ticaret siciline kayıtlı ve vergi numarası olan resmi bir firma olarak ofisiniz, internet siteniz, çalışanlarınız var, fakat toplumsal medyanız yok. Bu müşterilerde bir itimat eksikliğine neden olduğu üzere iş dünyasında tercih edilmemenize de neden oluyor. Hasebiyle ticari faaliyetleriniz toplumsal medya uygulamaları ile örtüşmüyorsa dahi, sembolik olarak bir hesap açmalı ve haftada en az 2-3 sefer etkileşim göstermelisiniz. Bunun yanında tabi ki de, takipçilerinizin hatırı sayılır derecede fazla olması ve paylaşımlarınıza da beğeni gelmesi gerekiyor. Yoksa şirketiniz işinde ne kadar başarılı olursa olsun, başarılı gözükmeyecek ve yeni müşterileri portföyüne alamayacaktır. Birebir durum şahsî kullanım için de geçerli. Bir şirket yöneticisi olarak toplumsal medyada ben buradayım diyemiyorsanız, o konumda uzun mühlet kalamazsınız demektir. Hal bu türlü olunca, dijitalleşme ismi altında milyonlarca TL’de maalesef yurtdışına gidiyor.
HERKES KENDİNİ GÖSTERMEK VE ÖNE ÇIKARMAK İSTİYOR
Toplumsal medya platformu farketmeksizin, bilhassa pandemi devrinin de tesiriyle zorla, istemeden görüntü konferanslar yapılıyor, bahsin uzmanı olan yahut olmayan herkes canlı yayın görüntülerini havada uçuşturuyor ve adeta ben buradayım demek istiyor. Lakin artık şunun farkına varılmalı ki, bu durum biraz da gülünç olmaya başladı. Herkes, hatta firma yöneticileri dahi uzman olmadığı mevzular hakkında online toplantılar düzenleme uğraşı içerisine girdi. Daima birilerine “bakın biz buradayız, hiç durmadan çalışmaya devam ediyoruz” demek istiyorlar. Lakin bunlar gerçeğe döndüğümüzde büsbütün hayalden ibaret. Zira kimse yapılan çalışmanın, harcanan vaktin geri dönüşünü gerçek olarak ölçümlemiyor, ölçümleyemiyor, daha da berbatı ölçümlemek istemiyor. Zira gerçeği görmek istemiyor. Yalnızca bir kandırmaca ve sayıdan ibaret olduğunu anlamak istemiyor.
SAYILAR BİRÇOK VAKİT GERÇEĞİ YANSITMIYOR
Öncelikle gerçekleştirilen toplantının, seminerin yahut brifingin yararlı olup olmadığını anlayabilmek hayli kıymetli. Lakin bu hiçbir vakit anlaşılamıyor. Zira iştirakçi sayıları ve sayılar manipüle ediliyor ve sorgulayan üniteye öylece yansıtılıyor. İlgili ünitelerde iş gerçekleştiği ve sona erdiği için durumu irdelemiyor. Zira irdelerse diğer bir proje yaratılması, aksiyon alınması gerekecek. Kim bunlarla uğraşacak o denli değil mi?
TOPLUMSAL MEDYA MANİPÜLE EDİYOR MU?
Toplumsal medyanın yaygın kullanımı ve akıllı telefonlar ile etkileşimi, her şeyin taşınabilir uygulama üzerinde çalışan toplumsal medya platformlarından paylaşılmasını tetikledi. Memnun olunan anlar, işlerde gösterilen muvaffakiyetler paylaşıldığı üzere kulaktan dolma hakikat yahut yanlış haberler de paylaşılmaya başlandı. Bu haberlerin süratle yayılması “siber zorbalığa” varan noktalara kadar geldi. Zira haberin çıkış yeri bilinmeden, gündemde olabilecek bir husus olması kâfi görülüyor ve paylaşıldıkça paylaşılıyor. Bunun kimleri, nasıl olumlu yahut olumsuz etkileyeceği, kimlere yarar yahut ziyan sağlayacağı bilinmeden bu süreçlerin birçoğu istemsiz formda gerçekleştiriliyor. Pekala neden mi sorgulanmıyor yahut dikkat edilmiyor? Zira şimdilik bu durumlara rağmen rastgele bir güçlü yaptırım kelam konusu değil.
YALNIZ KİŞİLER DEĞİL, MARKA VE ŞİRKETLER DE TOPLUMSAL MEDYANIN TESİRİNDE
Günümüzde toplumsal medyanın tesiri altında olanlar sadece bireyler değil. Markalar ve şirketler de epeyce büyük bir tesir altında. Hem de o denli bir tesir altındalar ki, kendilerini kurtaramıyorlar. Bir taraftan toplumsal projelerde yer alıp, bulundukları ülkenin beşerlerine hoş gözükmek, bir taraftan dijital pazarlamayı kullanarak ticari kar elde etmek, öteki taraftan sık kullanılan toplumsal medya platformlarında her an gözükerek akılda kalıcı olmak, öbür bir taraftan beğenilen influencerlar ile milyonlarca TL’lik mutabakatlar yaparak hiç kendilerini yormadan, akışına bırakarak influencer takipçilerinden faydalanarak avantaj sağlamak üzere yapmak zorunda olunan çalışmaları yürütüyorlar.
BU ÇILGINLIK NEREYE VARACAK?
Toplumsal medya ve akıllı cihazlarımızdaki taşınabilir uygulamaların kullanımı her geçen gün artarak devam ediyor. Televizyon izlenme oranları süratle düşerken, pandemi sürecinden ötürü sinema, tiyatro, şov, spor müsabakaları üzere birçok toplumsal etkileşim tüm dünya genelinde sekteye uğramışken, tahminen de insanların elinde kalan tek cümbüş toplumsal medya ve taşınabilir uygulamalar olarak görülebilir. Her şeyde olduğu üzere toplumsal medya ve taşınabilir uygulama kullanımındaki doz aşımından kaynaklı sıkıntılar yaşanabileceği de aşikar. Bilhassa yaşadığımız bu süreçte herkesin keyifli olmaya gereksinimi olduğu üzere şirketlerin de karlarını devam ettirmeye muhtaçlıkları var. Fakat şunu asla unutmayalım; spor hoştur lakin holiganlık berbattır, yemek yemek keyiflidir lakin obeziteye yakalanmak sıhhate ziyanlıdır. Örnekler çoğaltılabilir. Lakin, toplumsal medya ve taşınabilir uygulama kullanımında şunu çok güzel anlamamız gerektiğini düşünüyorum. Keyif almak hoş, fakat gerilime girip hırs yapmak bünyeye kesinlikle ziyan verir. Toplumsal medyayı ve taşınabilir uygulamaları keyif aldığınız sürece, tabir etmek gerekirse “tadında kalması” deyişine uygun biçimde kullanmaya ihtimam göstermenizde yarar var.
En kısa vakitte teknoloji ve sıhhatle dolu günlere kavuşmak ve yeni makalemde sizlerle bir ortaya gelmek dileğiyle, siz kıymetli okurlarımın sağlıklı günler geçirmesini diliyorum.
BİRİNCİ YAZI
Türkiye’nin en kıymetli medya kuruluşlarından biri aracılığıyla profesyonel hayatımdaki deneyimlerimi sizlere aktaracak olmanın memnunluğunu yaşadığımı tabir etmek isterim. Toplantılarda, seminerlerde, konferanslarda ve belli yayınlar aracılığıyla aktarmaya gayret gösterdiğim şimdiki ömrün içinden gelen teknoloji, bilim ve bilişim hakkındaki gelişmeleri sizlere aktarırken, vakit zaman ünlü ve kıymetli konuklarımla gerçekleştirmiş olduğum keyifli sohbetleri ve kendilerinin işlediğimiz mevzulara bakış açılarıyla birlikte konuklarımız hakkında merak ettiklerinizi sizlerle paylaşacağım.
Arda MERİÇ
twitter.com/ardameric
