Samsung, bir yıl içerisinde on yedinci sıradan dokuzuncu sıraya yükseldiği 2012 yılından bu yana, En Uygun Global Markalar Top 10 listesinin içerisinde yer alıyor. Şirket, ortadan geçen yıllar içerisinde listedeki ilerlemesine devam etti ve 2013 yılında sekizinci sıraya çıktı. 2014 yılında yedinci sıraya çıkan firma, 2017, 2018 ve 2019 yıllarında da altıncı sıraya ulaştı. Samsung, bu yıl ise bir adım daha ilerlemeyi başararak En Güzel Global Markalar Top 5 listesine girdi.
Global marka danışmanlık firması Interbrand‘ın söylediğine nazaran var olan ekonomik ortamda yaşadığı kahırlara karşın Samsung, 2020 yılında marka bedelini %2 arttırmayı başardı. Samsung markası 2019 yılında 61,1 milyar dolar değerindeyken bu yıl 62,3 milyar dolar pahasına ulaştı.
Yaşanan bu gelişme, Koreli teknoloji devinin birinci kere birinci 5’e girişi manasına geliyor. Firmanın uzun müddettir üst istikamette ilerlemesini sürdürmesi sebebiyle, bu pozisyonu kısa vakit içerisinde terk etmeyeceği de iddia edilebilir.
Covid-19 ve akabinde gelen karantina uygulamaları, taşınabilir piyasasında bariz bir iz bıraktı ve global akıllı telefon satışları önemli oranda düştü. Samsung ve başka üreticiler üst düzey telefon satışlarındaki kayıpları sıfırlamak için orta düzey pazarına odaklanmaya başladı.
Fakat yaşanan bu global probleme karşın Samsung, Covid-19 tehdidine süratli bir halde reaksiyon vermesinden ötürü marka bedelini arttırmayı başardı. Firma, çeşitli ülkelerde virüse karşı çabayı desteklemek için milyonlarca dolar bağışta bulundu ve kapanmalar sırasında müşteri hizmetlerini uygunlaştırmak için pek çok kampanya yürüttü. Ayrıyeten Samsung, konuttan eğitim/çalışma devrinde, ortalarında Solve for Tomorrow, Smart School ve Innovation Campus gibilerinin bulunduğu çeşitli eğitim programları da yayımladı.
Bu uğraşların yanı sıra firma bedelinin artmasına katkıda bulunan bir öbür etken de, firma genelinde sürdürülebilir gelişimi desteklemek için tasarlanmış aktivitelerdi. Samsung firması ayrıyeten 5G, AI ve Objelerin Interneti (NI – IoT) üzere gelişmiş teknolojilere daima yatırımı ile övüldü.
Son olarak Samsung, dış yer izlemesi için tasarlanmış The Terrace TV ve Galaxy Fold serisi üzere yenilikçi eserlerin yayımıyla da marka kıymetini arttırmaya devam etti. Bu eserler, Galaxy ekosisteminin bir kesimi olmayan tüketicilerin gözünde bile Samsung’un pazarda görünürlüğünü arttırmaya yardımcı oldular.
