COVID-19 ile tüm dünyada ömür ve çalışma stilleri zarurî değişime uğrarken, işletmelerin dijital çalışmaları da sürat kazandı. Aktüel araştırma ve çalışmalar ise pandemi periyodunda Türkiye’deki dijitalleşme süreçleri hakkındaki ayrıntıları ortaya koydu.
Türkiye’de dijital medya ve reklam yatırımları geçen yıla nazaran %159 arttı
Reklamcılık Dernekleri ismine bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafından hazırlanan “Türkiye’de Kestirimi Medya ve Reklam Yatırımları 2020 Birinci 6 Ay Raporu”, yılın birinci yarısındaki reklamların yüzde 55’inin dijital mecralarda gerçekleştiğini ortaya koyuyor.
Bu periyotta toplam medya ve reklam yatırımları geçen yılın tıpkı periyoduna nazaran yüzde 45 artarken, dijital medya yatırımlarındaki büyüme yüzde 159’u buldu. Raporda belirtilen 3 milyar 479 milyon TL’lik yatırımın %33’ünü gösterim ya da tıklama bazlı reklamlar, %19’unu görüntü, %42’sini arama motoru, %2’sini ilan, %5’ini ise öteki yatırımlar oluşturdu. Ayrıyeten mobilin dijital reklam yatırımlarından aldığı hisse yüzde 71,6’ya çıkarken, programatik reklamlar ise yüzde 81,4 oranına ulaştı.
Dijitalleşmede en başarılı kategoriler: Dokumacılık, mobilya, besin ve mesken eserleri
Markaların toplumsal medyadaki muvaffakiyetini ölçen Social Brands’in Ağustos-Ekim ortası yaptığı ölçümler de en başarılı markaların bölümleri dokumacılık, mobilya, besin ve mesken eserleri alanları.
Türkiye’deki işletmelerin yüklü kısmını oluşturan KOBİ’ler ise, dijitalleşme konusunda tahminen de uzun müddettir kendilerinden beklenen adımı koronavirüs pandemisi ile attılar.
Mastercard’ın 2020’nin birinci yarısını kapsayan araştırmasına nazaran, dijitalle tanışan şirketlerin sayısı 2019’un birebir periyoduna nazaran yüzde 50 artarak toplam 4 bini aşarken, artışta en değerli rolü KOBİ’ler üstlendi. Bunu doğrulayan bir öteki çalışma ise Future of Business tarafından gerçekleştirildi. Türkiye’deki KOBİ’lerin yüzde 71’inin yeni eser ve hizmet tanıtımı için dijital platformları tercih ettiğini işaret eden araştırma, online araçlarla bağlantı kuranların oranının yüzde 63, eser ve hizmet satışı için interneti tercih edenlerin ise yüzde 56 olduğunu gösteriyor.
Markaların dijital yatırımları ortalama 3 kat büyüdü
Gelişmeleri pahalandıran SEM İdare Heyeti Lideri Ali Yılmaz, “Pandemiyle birlikte meskene geçirilen müddetin artması ve mağazaya gidip alışveriş yapma konusunda bir hassasiyet oluşmasıyla, tüketiciler için dijital hayatın her alanına sirayet etti. Dijital yatırımların inanılmaz bir oranda büyüğünü görüyoruz. Hizmet verdiğimiz markaların bütçesinde yaklaşık 3 kat bir artış oldu. Bilhassa brick & mortar olarak tabir edilen fizikî mağazalara sahip markalar, evvelki periyoda kıyasla dijital yatırımlarını 6 kat büyüttüler. Bu süreçte bilhassa markalarımızın tamamında dijital bağlantı takibinde artış gördük. Dijital ile ilgili tüm muhtaçlıklar, markalar tarafından önceliklendirildi. Yapılan bu önceliklendirmeler ve tüketicilerin dijitale odaklanması sonucu, tüm dijital kanallarda performans artışı yaşandı” dedi.
Dijitale yapılacak yatırımların pandemi periyoduyla sonlu kalmayıp, 2021’de de devam edeceği düşünülüyor. Statista datalarına nazaran dünya genelindeki dijital reklam harcamaları bu yıl sonunda 384 milyar dolar olacak. 2021’de ise pazar hacminin 435 milyar dolara çıkacağı öngörülüyor.
