House of Instagram Türkiye’nin açılış konuşmasını yapan Facebook Orta Doğu, Afrika ve Türkiye Bölge Lider Yardımcısı Derya Matraş konuyla ilgili, “Bugün Instagram’ın bilhassa dört alanda liderlik ettiğini görüyoruz: Küçük işletmelerin kullanıcılarıyla bağ kurması, insanların kendilerini istediği biçimde ve yaratıcı bir formda söz etmesi, yeni trendlerin şekillenmesi ve var olan kıymetlerimizin güçlenmesiyle kültür ve alışkanlıklar, insanları bir ortaya getirme ve toplulukları hayata geçirme gücü. Bu yüzden House of Instagram Türkiye’de çok kıymetli isimlerle kültür, yaratıcılık ve topluluk kavramlarının Instagram’da nasıl hayata geçtiği, marka ve işletmelerin nasıl güçlü kaldığı üzere bahisleri ele alıyoruz” dedi.
Aktiflikten öne çıkan içgörüler şu halde:
Beşerler yaratıcı bir halde kendilerini söz etmek için Instagram’a giriyor
Kolay filtrelerle fotoğraf paylaşma platformu olarak hayatına başlayan Instagram, insanların kendilerini tabir etme usulleri ve kullanım alışkanlıkları doğrultusunda bugünkü haline evrildi. Örneğin, insanların daha rahat bir formda anlık paylaşımlar yapmak istemesiyle Stories ortaya çıktı, AR platformuyla herkes kendi filtresini oluşturabilmeye başladı. Görüntünün yükselişiyle daha uzun içerikler için beşerler IGTV’ye ve bilhassa de COVID-19 ile birlikte Instagram Canlı Yayın’a yönelmeye başladı. Instagram’da paylaşılan görüntülerin yüzde 45’i kısa vadeli görüntülerden oluşuyor. Bu içgörüyle birlikte yakın vakitte kullanıma sunulan Reels ile beşerler kısa, düzenlenebilir, eğlenceli görüntüler oluşturabiliyor ve keşfedebiliyor, hatta ürettikleri bu görüntülerle dünya çapında keşfedilme talihini yakalıyor.
Topluluklar Instagram’da harekete geçiyor
Beşerler ehemmiyet verdikleri bahislerde topluluklarını harekete geçirmek için Instagram’a yöneliyor. Toplulukların bu yaklaşımları COVID-19 sürecinde de kendini gösterdi. İtalya’da karantinanın birinci haftasında Instagram’daki canlı yayınların izlenme sayısı iki katına çıkarken, Stories’deki “Evde Kal” çıkartması birinci ayında dünya genelinde 300 milyondan fazla insan tarafından paylaşıldı. Bu süreçte lokal işletmeleri desteklemek isteyen birçok insan “Küçük İşletme Desteği” çıkartmasını kullanarak bu işletmeleri topluluklarına tanıttı.
Trendler Instagram’da hayat buluyor
Modadan toplumsal aktivizme, yemekten girişimciliğe, insanlara ilham veren birçok trend Instagram’da hayat buluyor ve beşerler ilgi duydukları şeyleri Instagram’da buluyor. Instagram’daki insanların yüzde 90’ı en az bir işletmeyi takip ediyor ve 180 milyondan fazla işletme her ay Facebook, Instagram ve WhatsApp’i kullanıyor. Instagram’ın bir araştırmasına nazaran insanların yüzde 50’si Instagram’da reklamını gördüğü bir markaya daha fazla ilgi duyduğunu söylerken, birçoğu da Instagram’daki markaların daha tanınan, eğlenceli ve yaratıcı olduğunu düşünüyor. İnsanların takip etmek istedikleri işletmelerle bir ortaya geldiği bir platform olan Instagram, bu doğrultuda alışveriş özelliklerini geliştirdi. Örneğin, her ay 130 milyon kişinin tıkladığı gönderilerdeki eser etiketlerinin yanı sıra, Keşfet sekmesinde alışveriş için bir sekme kullanıma sunuldu.
