Orta Şark, Kuzey Afrika ve Türkiye’nin içinde bulunduğu ortamda Şubat- Mayıs aylarındaki müzik dinleme eğilimleri şu biçimde:
Hayatı haneye sığdırdık
Deezer’ın açıklamalarına nazaran kent içinde yapılan yolculukların ve dışarıda kaldığımız müddetin azalmasıyla birlikte gün içinde ağır müzik dinlenen saatleri değişime uğradı. Türkiye’de müziğin en çok dinlendiği saatler hafta içi sabah 8:00-9:00’dan 12:00- 13:00 aralığına kaydı. Hafta sonları ise kullanıcılar müziği öğlenden sonra dinliyor – bu Deezer’da daha evvel görülmeyen bir eğilim. Sıradanda “Cuma günleri” müzik dinleme müddetlerinde görülen tepe, toplumsal aktivitelerin durması ile yok oldu. En çok müzik dinlenilen saatler ve müzik dinleme yoğunluğu açısından bakıldığında birinci kez her günün birbiriyle birebir görünüme sahip olduğu dikkat çekti.
Türkiye sokağa çıkma kısıtlamasında daha çok müzik dinledi
Küresel müzik yayın pratiği Deezer’ın açıklamalarına nazaran, karantina ilan edilmesi ile birlikte kesimdeki kullanıcıların birinci eğilimi daha az müzik dinlemek oldu. Lakin bir hafta sonra mühletler tekrar artmaya başladı. Türkiye’de ise durum farklıydı. Donelere nazaran, Türkiye’de sokağa çıkma kısıtlamaları ile birlikte müzik dinleme orantısı yüzde 18 artış gösterdi.
Bu yeni ömür stiline ahenk sağlamak ruh halini yükseltecek içerikler için de daha ziyade talep mealine geliyordu. Deezer’ın ‘Stay at Home’ ( Meskende kal) kanalı açıldığı hafta, “Chill At Home” ( Hanede rahatla) üzere müzik listelerinin dinlenmesi yüzde 40, “Happy Hits” (Mutlu hitler) listesinin dinlenme nispeti ise tüm ortamda yüzde 200 yükseldi.
Başkaca fonksiyonel müzik listelerinin de tercih edilmesinde kıymetli bir artış gözlemlendi. Birçok kullanıcının haneden çalışmaya başlamasıyla Deezer’ın Work From Home’(Evden Çalış) listesinin dinlenmesi yüzde 400 nispetinde arttı. Öte yandan meskende gizli kalmış olunsa da fitness ve egzersiz bir öncelik olmaya devam etmiş görünüyor. “Home Workout” (Evde Antrenman) en çok dinlenilen müzik listesi oldu.
Mobilin krallığı sürüyor
Dışarı çıkamamak hane cihazlarının tasarrufunu artırsa da mobil cihazlardan müzik dinleme eğilimini etkilemedi. Müziğin mobilden dinlenme nispeti neredeyse yüzde 83. Akıllı TV’ler akıllı hoparlörlerle birlikte en süratli çıkış yapan cihaz olurken, tablet ve PC’lerde de kayda bedel bir artış gözlendi.
|
Müzik dinleme nispetindeki artış (bölgesel) |
Cihaz |
|
+ %190 |
Akıllı TV |
|
+%63 |
Tablet |
|
+%512 |
Akıllı hoparlör |
|
%64.7 |
Konut asistanları |
Her günü “cumartesi” üzere yaşadık
Konut izolasyonunun beşerler için görülmemiş bir hayata armoni sağlamak mealine geldiğini belirten Deezer Ortadoğu, Kuzey Avrupa ve Türkiye CEO’su Tarek Mounir, “Bu süreçte evlatlarımızı oyalamamız gerekti, hareketsiz kalmamaya çalıştık, konuttan çalışırken iş ve şahsi hayat arasında istikrar kurmak için çabaladık. Olgularımıza bakarak kullanıcılarımızın nasıl adapte olduğunu gözlemledik. İçeriklerimizin en çok tüketildiği saatler sabah saatlerinden öğlene kaydı, hafta içi ve hafta sonu arasındaki fark kapandı. Her gün cumartesi üzere görünüyordu” dedi.
Evlat içeriklerine büyük ilgi
Global olarak bakıldığında Deezer kullanıcıları arasında podcast dinlemede de davranışsal bir değişim görülüyor. Global podcast dinleme orantısının azalmasına karşın, evlatlar, spor ve meditasyon üzere hususların ‘Evde Kal’ kanalının lansmanından sonra çıkış yaptığı belirtiliyor. Kanalın açılışından bir hafta sonra, ebeveynlerin konuttan çalışmaları ve evlatlarını oyalama gereksinimleri ile birlikte, evlat podcast içeriğinin günlük faal kullanıcı sayısı yüzde 218 büyüdü. Spor koçluğu yüzde 194, meditasyon ise yüzde 132 artış gösterdi. Bağlamsal podcast’lerin günlük hane hayatımıza yardımcı oldukları için büyümeye devam edeceği düşünülüyor. Yemek pişirme, kültür ve fitness üzere mevzulara olan ilginin daha da artması bekleniyor. Buna ek olarak, canlı radyo dinleme umumi olarak son iki hafta içinde global olarak yüzde 19 nispetinde yükseldi ve geçen hafta yüzde 2’lik ek bir artış daha örüldü.
