Içtimaî medyayı neden kullanıyoruz?, Son 4 ay içerisinde neler değişti? Kullanıcıların beklentileri neler? üzere sorulara cevap arayan AdColony, Türkiye’de 14-65 yaş arasındaki iştirakçilerle gerçekleştirdiği “Covid-19 Devrinde Değişen Içtimaî Medya Tasarruf Alışkanlıkları Araştırması” salgın sebebiyle kullanıcıların değişen beklentilerini gözler önüne seriyor.
Araştırmaya nazaran Türkiye’de izolasyonun başlamasıyla kullanıcıların %61’i toplumsal medya kanallarında daha ziyade vakit geçiriyor. Kullanıcıların %51’i çevre medyayı aktüel haberlerden haberdar olmak için kullandıklarını belirtiyorlar. Markaların mesajlarını ve kampanyalarını dijitale hiç olmadığı kadar ağırlaştırdığı bu devirde, iştirakçilerin reklamlar özelinde en emniyetli buldukları içtimaî medya kanalı %51 ile LinkedIn oluyor.
Iştirakçilerin %37’si gün içinde en az 30 dakika Linkedın’de geçirdiğini belirtirken, %30’u gün içinde LinkedIn’de yarım saatten daha çokça vakit geçiriyor.
AdColony EMEA&LATAM Umumi Yöneticisi Volkan Biçer bu periyot değişen toplumsal medya tasarruf alışkanlıklarını yorumluyor. “ İçinde bulunduğumuz süreçte LinkedIn devletimizdeki kullanıcılar için daha da değer kazandı. Hem emniyetli habere ulaşmak hem de meskenden çalıştığımız bu periyotta çalıştıkları dala dair haberleri daha yakından takip edebilmek herkes için çok kıymetli bir hale geldi. Yaptığımız araştırmaya nazaran iştirakçilerin %57’si bir hafta içerisinde LinkedIn’de kesinlikle 1 ila 3 arası post paylaşımı yapıyor.”
Her anımızı, güzeliyle kötüsüyle toplumsal medya kanallarında yaşadığımız, haber kaynağımız olarak kullandığımız toplumsal medya COVID-19 ile değerini daha da arttırmış olsa dahi, emniyetli haberlere ulaşmak için ise gerçek içtimaî medya araçları kullanıcıların en çok kıymet verdiği nokta olmaya devam ediyor.
