Her yıl eylül ayında gerçekleşen moda aktiflikleri, bu yıl pandemi sebebiyle bir bir erteleniyor. COVID-19 ile çaba dünya çapında devam ederken, alıştığımız etkinlikler de çeşitli formatlarla, inançlı alanlarımızda karşımıza çıkıyor. Konserler, şovlar, eğitimler dijital platformlarda, toplumsal medyada gerçekleştiriliyor. Artık de moda etkinliklerini birinci defa bir toplumsal medya platformundan takip edeceğiz. #TikTokFashionMonth ismiyle duyurulan etkinliklerde sanal pistler, tarz seansları ve çok daha fazlasını içeren eğlenceli aktiviteler olacak. Cinsinin birinci örneklerinden biri olacak bu etkinliklere katılacağı açıklanan markalar ortasında Saint Laurent, Louis Vuitton, Puma, Alice + Olivia ve JW Anderson üzere dünyaca ünlü birçok marka var.
İzleyiciler, ayın birçok etkinliğinde #TikTokFashionMonth, #GetTheLook ve # Fashion101 hashtag’lerini kullanmaya teşvik edilecek ve bu hashtaglerle sanal pistlerdeki en uygun TikTok içeriklerinin yer alacağı “Runway Odyssey” sunumuna yönlendirilecek. TikTok moda ayının online bir partiyle de son bulması bekleniyor.
Haydi artık bir kıymetlendirme yapalım. Daha düne kadar TikTok ile yan yana dahi gelmek istemeyen markalar, pandemi sürecinde fikirlerini değiştirmiş görünüyor. Mesela, Alice + Olivia’nın CEO’su ve kreatif yöneticisi Stacey Bendet yaptığı açıklamada, “TikTok moda, müzik, sanat ve tasarım dünyalarını birleştiren yaratıcı sunumlar için inanılmaz ve yenilikçi bir platform. Kapsayıcılığı desteklemek için biz de iş birliği yapıyoruz. Çalışmalar çok eğlenceliydi, tasarımlarımızla oluşturulan içerikleri görmek için sabırsızlanıyorum.” demiş. Öbür markaların CEO’larından ve ünlü modacılardan da benzeri açıklamalar gelmeye devam ediyor. Bu açıklamaların çok samimi olmadığını düşünüyorsanız, birebir fikirdeyiz. Lakin işte dijital dünya bu türlü bir yer, krizler akıllı yönetilince bir anda fırsatlara dönüşebiliyor. Üstelik yalnızca markalar için değil, herkes için. Muhtemelen bu markalar ve modacılar, dizaynlarını TikTok’un erişim ve etkileşim gücü sayesinde bu yıl her zamankinden çok daha fazla şahsa gösterme imkanı bulacak.
TikTok’un süreci bu noktaya getirmesi gerçek bir muvaffakiyet örneği. Önümüzdeki periyotta, şimdi bu uygulamayla yan yana gelmemiş markaların da yeni pazarlama ve bağlantı stratejileri geliştireceğini ve modasına ayak uyduracağını rahatlıkla söyleyebiliriz.
Şinasi Furkan AVCI
twitter.com/snsfrknvc
