İngiltere, Almanya, İtalya, Fransa üzere büyük pazarların konum aldığı araştırmada, Covid-19 buhranının Türkiye’de e-ticaret trendlerinde belli başlı bir dalgalanma yaratmadığı, ama eser kategorisi ve sanayisine nazaran çeşitlilik gösterdiği gözlemleniyor.
E-TİCARET SİTELERİNDE AĞIR TRAFİK
Covid-19 bunalımının birinci yaşandığı devirlerden itibaren hem Türkiye’de, hem de dünya umumunda tüketicinin perakende ve e-ticaret sitelerinde daha fazla devir geçirdiğini söylemek mümkün.
Gelişen Piyasalar Kesim Yöneticisi Murat Kalafat, mevzuyla ilgili olarak “Korona bunalımı yaşandığı birinci günden beri perakende sitelerinde yüksek bir trafik gözlemliyoruz. Kişilerin meskende geçirdikleri devirlerin birçoklarını hakikat teklifleri inceleyerek ve en farklı olan yanı da, daha evvel hiç ziyaret etmedikleri sahifeleri ziyaret ederek geçirmeleri oldu. Yapılan anket sonuçlarına göre, pandeminin tavan yaptığı dönemde Avrupa’daki her üç tüketiciden birinin en az bir çevrimiçi mağaza keşfettiğini gördük. Bu tüketicilerden %85’i bu noktalardan alışveriş yapmaya devam edeceğini belirtti. Bu perakende kesimi açısından hayli kıymetli bir fırsat, fakat değişen tüketici davranışları alışveriş alışkanlıklarındaki en küçük bir değişikliği bile yakın bir takibe almayı gerektiriyor. Olgular için muvaffakiyetin anahtarı diyebiliriz. Olgulara nazaran bir kitle oluşturan perakende satıcıları, kullanıcı devamlılığı ve kalıcılığı için gerekli iletilerle hitap etmeyi öğrenmeli.” dedi.
PANDEMİNİN ŞAMPİYONU OYUNCAK OLDU
Covid-19 bunalımı ile kısıtlamaların başlaması ve kişilerin kendilerine karantina uygulayarak konutlardan çalışması sonucunda birçok ebeveyn, evlatları ile daha uzun devir geçiriyor. Birebir meskenin hem mektep hem de ofis olarak kullanılması, evlatların da ofislere limitsiz erişim sağlayabilmesi nedeniyle münhasıran oyuncak ve oyun eserleri kategorisinde yüksek bir artış görülüyor. Meskende geçirilen devirlerde evlatların ilgisini çekerken birebir devranda işe yoğunlaşabilmek ismine birçok ebeveynin bu eserlere yönlendiğini söylemek mümkün. Birinci vakanın çıktığı tarih olan 10 Mart’tan itibaren mütemadi artış gösteren oyun kategorisinin, %320’lik nispetlere kadar yükseldiği görülüyor.
KIYAFET VE AKSESUAR YARIŞINDA AYAKKABI ÖNDE
Türkiye’de birinci Covid-19 vakasının görüldüğü 10 Mart 2020 gününden itibaren ele aldığımızda, pandeminin birinci başlarında kıyafet satışlarında bir artış görülmüyor, velev birçok eser kategorisinin ortalama olarak ele aldığımız haftadan daha düşük seviyelerde seyrettiğini söylemek mümkün. Lakin buhranın tesirini tam olarak hissettirmeye başladığı periyotlara geldiğimizde, satışlarda gözle görülebilir artışlar yaşanmaya başlıyor. Bilhassa ayakkabıya olan talep Nisan ayında %200 artış gösterirken, Mayıs ayının ortalarında bu orantılar %350’ye kadar çıkıyor. Buhranın tesirlerini göstermeye başladığı periyot olan Mart ayında, spor giysilerine olan talep ortalamanın altında seyrederken Nisan ayı başında bu nispetler yaklaşık % 75’lik bir artış gösteriyor. Covid-19 buhranının Türkiye’yi ağır olarak tesirine aldığı ve kısıtlamaların sıklaştığı devir olan Mayıs ayında ise gömlek kategorisinde yaklaşık %209’luk, pijamada %210’luk, iç çamaşırında ise %170’lik bir artış gözlemleniyor.
HAMUR İŞİ PRODÜKSIYONU ESERLERI TEPEYI BIRAKMIYOR
Türkiye olgularında yiyecek, içecek kategorisinde satışlarda hamur işi prodüksiyonu eserlerine olan talebin ağır bir biçimde artış gösterdiği ön plana çıkıyor. Pandeminin birinci ortaya çıktığı gün itibariyle süratli bir artış gösteren orantılar, Nisan ayının ortalarında yaklaşık %271’lik bir orantıyla tepe noktayı görüyor. Sürecin tamamında yüksek talep gören hamur işi prodüksiyonu eserlerinin yanında, Türkiye’nin vazgeçilmez eserlerinden kahve ve çay da dalgalanmalar gösteriyor. Şaşırtıcı olan sonuç ise, çay eserine bağlılığı bir oldukça yüksek olan Türkiye’de Nisan ayı itibariyle kahve satışlarının, çay satışlarının önüne geçtiği gözlemleniyor.
HİJYENE DİKKAT
Hijyenin ehemmiyetinin bilhassa vurgulandığı Covid-19 buhranında beklenen biçimde duş eserlerine olan talepte bir yoğunluk gözlemleniyor. Tüketicinin hijyene münhasıran hassaslık göstermesi nedeniyle pandemi başında artışa geçen duş eserlerine olan talep, %319’luk bir orantıyla Nisan ayında tepe noktayı görüyor. Mayıs ayının ortalarına gelindiğindeyse, sıhhat, zatî bakım ve hoşluk kategorisinde kozmetik eserlerine olan talebin %310 ‘luk bir artış gösterdiği gözlemleniyor.
AVRUPA KONUTTA DIŞ MEKAN ALIŞVERİSİNDE
Covid-19 bunalımının tüm dünyada görülmesi ile birlikte Avrupa’da perakende dalı üzerinde gösterdiği tesirleri çeşitlilik gösteriyor.
Covid-19 sürecinde meskenden çalışılmaya geçilmesi ile birlikte elektronik kategorisine talep artarak webcam satışları İngiltere’de %1217, Almanya’da %1279, Fransa’da ise %1284 artıyor. Birebir devirde karantina sürecinde kısıtlamalar nedeniyle konutlara çekilen İngilizler, dış mekan mobilyasına yönelerek eser kategorisinde İngiltere’de %1707’lik, Almanya’da %1719’luk, Fransa’da ise %1595’lik bir artışa neden oluyor. Ebeveynler ise İngiltere’de trambolin %3478’lik, Almanya’da ise kaydırağa %987’lik bir talep göstererek açık sahada evlatlarına sefalı sahalar yaratıyor. Ayrıyeten Almanya’da salıncağa olan talep %3382 artış gösterirken, Fransa’da şişme havuza olan talep %7220 artış gösteriyor.
