Toplumsal medya mecralarında yapılan değişiklikler birçok vakit kullanıcılar tarafından olumsuz yansılarla karşılanmıştır. Reels için de emsal bir durumdan kelam edebiliriz. Malum, alışkanlıkları değiştirmek kolay değil lakin toplumsal medya dinamik bir tüketim dünyası. Yeni trendlere ayak uyduramayanlar güç kaybediyor, geride kalıyor. Bu durumun farkında olan Instagram da son devirde TikTok ile milyonlarca kullanıcıyı peşinden sürükleyen müzikli görüntü içerik oluşturma konseptine gözünü dikti ve geçtiğimiz günlerde Reels’ı hayata geçirdi.
Birinci yansılar olumsuz olsa da Instagram’ın geçmişinde çok başarılı bir Stories örneği var. Hatırlarsınız, 2016 yılında Stories’in birinci duyurulduğunda vakitlerde da Instagram emsal tenkitler almıştı. “Snapchat varken bu özelliği kim kullanacak, birebir özelliği kopyalayıp yenilik diye duyuruyorlar.” diyenler olmuştu. Bugün baktığımızda Stories, toplumsal medyada kullanıcıların en fazla paylaşım yaptığı mecralardan biri olmuş durumda. Hiç aşikâr olmaz, Reels da kısa vakitte kullanıcıların vazgeçilmezi olabilir ama…
Asıl dikkat çekmek istediğim nokta, Instagram’ın başarılı pazarlama ve reklam siyasetleri değil. Başarısı kanıtlanmış konseptleri kendi mecrasına uyarlaması da değil. “Peki ne o vakit?” diyenler için çabucak söyleyeyim: Instagram’ın seçme paradoksunu alt etmeyi denemesi!
Muvaffakiyetin formülü seçme paradoksunu alt etmek mi?
Öncelikle, daha evvel duymayanlar şu paradokstan bahsedelim. The paradox of choice, yani seçim paradoksu, psikolog Barry Schwartz tarafından ortaya atılan ve daha fazla seçeneğin, hiç seçim yapamamaya ve mutsuzluğa yol açabildiğini savunan bir yaklaşım. İlerleyen günlerde, dijital içerik platformlarının bu paradoksu nasıl alt ettiklerinden ayrıntılıca bahsettiğim bir yazı yazacağım ancak şimdilik bu kısa tanımla yetinelim ve TikTok’un nasıl bir muvaffakiyet kıssası yazdığından bahsedelim.
Bildiğiniz üzere TikTok, bir parmak hareketiyle kullanıcılarını hiç bitmeyen ve sonu gelmeyen bir dünyaya sokuyor. Seçim yaparak bir şey aramanıza gerek kalmadan, sayısız kategori ortasında kaybolmadan, görüntülere tek atılımla ulaşmanızı sağlıyor. Yani özetle, “Siz görüntüleri bulmakla uğraşmayın, ben size getiririm.” diyor. İşte bu noktada seçme paradoksunu da alt etmeyi başarıyor. Reels ile TikTok’u kopyalamakla eleştirilen Instagram da aslında tam olarak bunu yapmak istiyor. Gaye, TikTok ile tanınan olan bir trendi kendi mecrasına uyarlamak değil, mecrayı başarılı kılan metodu kullanmak ve geliştirmek.
Merakla takip edeceğiz, bakalım 15 saniyelik Reels görüntüleri toplumsal medyada nasıl bir tesir yaratacak, Instagram ve TikTok rekabetini hangi boyuta taşıyacak…
Şinasi Furkan AVCI
twitter.com/snsfrknvc
