Instagram, geçtiğimiz günlerde ortalarında Türkiye’nin de bulunduğu birçok ülkede, 50 bini aşkın içerik üreticisi için rozet sistemini hayata geçirdiğini açıkladı. Platformun amacı, içerik üreticilerinin takipçileriyle daha yakın bir bağlantı kurmasını ve elde ettikleri gelirlerle daha kaliteli içerik üretmesini sağlamak. İşe fayda mı derseniz, bence fayda; çünkü… Kullanıcılarına birebir motivasyonu sağlayan platformların başında gelen YouTube, yıllar içinde bu sistemle hem çok sayıda içerik üreticisi kazandı hem de daha fazla içerik üreticisini kaliteli içerik üretmeye teşvik etti. İki platformun da kullanıcı kitlesini düşündüğümüzde, kesişim kümesinde kalan ortak kullanıcıların tıpkı motivasyonla yeni bir platformda daha çıkar elde etmek istemesi epey yüksek bir ihtimal. Bu ortada, Instagram’ın rozet sistemiyle birlikte IGTV’deki görüntülerin reklam testine de başladığını söyleyelim. Bu da aslında beklediğimiz bir gelişmeydi. Malum, toplumsal medya platformlarının temel stratejisi bu; evvel mecra yarat, sonra yarar modelini kurgula ve “gel birlikte kazanalım” diyerek düzeneğin işlemesi için kullanıcıları siteme dahil et. Instagram da bunu pek başarılı bir halde uyguluyor. YouTube ve Twitch başta olmak üzere para kazanılabilen öteki platformlara rakip olacakları da ortada. Aslında Instagram’da evvelce de para kazanılabiliyordu ancak bu sistem büsbütün kullanıcılara bağlıydı. Kullanıcılar para kazanmak için marka mutabakatlarına ve çevrimiçi mağazalara gelen trafiğe odaklanıyorlardı. Reklam gelirlerinin paylaşılması ve uygulama için rozetlerin artık çok daha fazla Influencer’a gelir kapısı olması bekleniyor.
Rozer sistemi nasıl çalışıyor?
Rozetler’i kullanıma açan içerik üreticilerinin Canlı Yayın yorumları altına bir rozet satın alma butonu geliyor. Kullanıcılar bu butona tıklayarak Rozet seçebiliyor ve Google Play yahut Apple Store yönlendirmelerini takip ederek satın alabiliyor. İçerik üreticisinin canlı yayınında Rozet satın alan kullanıcılar, yorumlarda isimlerinin yanında çıkan Rozet ile öne çıkıyor ve içerik üreticisinin Rozet sahipleri listesinde yer almak ve özel bir kalp ikonu erişimine sahip olmak üzere özelliklere erişiyor. Bu da tam olarak bir gönül aksiyona özelliği olmuş ancak haydi neyse…
Gelirin tamamı şimdilik içerik üreticilerinin…
Instagram şimdilik içerik oluşturucuların rozetlerden elde ettikleri gelirin tamamını almalarına imkan tanıyor, fakat ilerleyen süreçte o çıkarın hepsini içerik üreticilerine bırakacağını düşünmüyorum, kesinlikle bir kısmına el atacaktır. Bakalım bu sistemin kaymağını en fazla yiyen ve içerik kalitesini artırmayı başaran yerli influencer’larımız hangileri olacak, merakla takip ediyoruz.
Şinasi Furkan AVCI
twitter.com/snsfrknvc
