Her iki oyunun reklamları da geliştirici firma Playrix tarafından veriliyordu.
Reklamlarda kullanıcılar belirli bir nizam içinde bulmacayı çözmek için adım adım tercihlerde bulunuyor. Reklamda maksat ‘felaketten kaçmak’ olarak gösteriliyor. Fakat asıl oyun, reklamlarda yansıtıldığı üzere değil.
ASA, reklamların bir daha kullanılmaması gerektiğini söyledi.
Son yıllarda birtakım taşınabilir oyunlar, reklamlarında bulmaca tahlillerini gösterdikleri düzenekler kullandı lakin oyun indirildiğinde sistemin reklamlarda gösterilenden çok farklı olduğu görüldü. Bu da bilgisayar oyuncularının sık sık reklamlardan şikayetçi olmasına neden oldu.
Danışmanlık şirketi Omdia’da oyun analisti Matthew Bailey, kimi oyun geliştirici şirketlerin ‘uygulama içi satın almaya daha meyilli ya da reklamları sonuna kadar izleyen müşterileri maksat aldıklarını’ söyledi. Bailey reklamların amaç kitlesini şöyle anlattı:
“Her ne kadar bu reklamlar asıl oyunun içeriğini tam yansıtmasa da, yayıncı şirketlerin daha rekabetçi, sorun çözücü ögeler içeren özelliklere sahip reklamlarla belirli bir tip oyuncuları amaç almaları şaşırtan değil.
“Ama artık taşınabilir oyun reklamlarının ilgisiz, aldatıcı ve makûs uygulanması kimi oyuncuları giderek daha çok rahatsız etmeye başladı.”
Her bir oyun 100 milyondan fazla indirildi
Homescapes de Gardenscapes de tıpkı oyun nizamını kullanıyor: bir konutun yahut bir bahçenin tamir edilmesi gerekiyor ve oyuncular ‘Match-3’ olarak bilinen oyun tarzıyla muhtaçlıkları olan kaynakları elde ediyor. ‘Match-3’, Candy Crush ve Bejewelled üzere kolay ve bağımlılık yapan oyunlar olarak biliniyor.
Homescapes ve Gardenscapes oyunları epey tanınan. Google Play Store’da her bir oyunun uygulaması 100 milyondan fazla indirildi.
Ancak oyunların reklamlarında, bir felaketten kaçma yahut pim çekilerek ilerlenen çoktan seçmeli bulmacalar gösteriliyor.
Bu yıl Mart ve Nisan aylarında Facebook’ta görülen Homescapes ve Gardenscapes oyunlarının reklamları ‘yanıltıcı’ oldukları gerekçesiyle İngiliz reklam standartları kurumu ASA’ya şikayet edildi.
ASA, görüntülerin altında “Görseller tam olarak oyunu yansıtmayabilir” uyarısı yer almasına karşın şikayette bulunan yedi kişinin argümanlarını destekledi ve reklamların aldatıcı olduğu kararına vardı.
Playrix: Reklamlarda görülen oyun ilerleyen düzeylerde çıkıyor
Playrix ise reklamlardan gösterilen oyun üslubunun indirilen oyunlarında bulunduğunu tabir etti. Şirket, Nisan ayında Homescapes oyununda bu tip 10 ‘mini-oyun’ bulunduğunu lakin reklamlarda gösterilen bu ‘mini-oyunların’ her 20 düzeyden sonra ortaya çıktığını söyledi.
Playrix, ASA’ya açıklamasında ‘çoğu kullanıcının oyunların başında uygulamadan çıktıklarını’ ve sonraki düzeylere ulaşmadıkları için birçoklarının bu kısımları görmediğini tabir etti.
Playrix daha sonra oyunu değiştirip reklamlarda gösterilen ‘mini-oyunları’ erken düzeylere çekti.
ASA ise reklamlarla ilgili kararında “Kullanıcıların reklamlarda gösterilen oyuna erişebilmeleri için oyuna uzun müddet devam etmeleri gerektiğini anladık. Ancak reklamlar oyunları hakikat temsil etmedikleri ve içerikle uyuşmadığı için aldatıcı oldukları sonucuna vardık” dedi.
ASA, reklamların artık gösterilmemesi gerektiği kararına vardı ve Playrix’i de gelecekte yayınlayacakları reklamların, ‘oyunların gerçek içeriğini temsil etmesi gerektiği’ konusunda uyardı.
Oyun analisti Matthew Bailey, “ASA’nın kararı, aldatıcı reklamlar kullanan başka oyun geliştiricilerine güçlü bir bildiri veriyor” dedi.
